Propose une étude de cas sur les principales agences de presse. Montre la part croissante du rôle stratégique des relations presse dans la communication des entreprises. Aborde également différents types de problématiques des relations presse (communication de crise, institutionnelle...) et démontre la nécessité de les associer pour mobiliser les journalistes. ©Electre 2024
Les relations publiques au service des relations presse
Pour traiter concrètement des relations presse, cet ouvrage réussit le pari de réunir des agences de communication, des journalistes et les partenaires indispensables que sont un organisme d'études et un organisme d'analyses quali/quanti.
Cette collaboration inédite permet de présenter ici de nombreux cas réels, dont la plupart ont été primés, et qui soulignent tous de façon très claire l'évolution spectaculaire qui s'est produite ces dernières années et qui continue encore aujourd'hui.
Il s'agit, d'une part, du rôle stratégique joué par les relations presse dans la communication des entreprises et, d'autre part, de la nécessité d'associer étroitement les relations publiques (certains parleront d'événements) pour mobiliser plus sûrement les journalistes, à travers des actions qui ne leur sont pas forcément dédiées exclusivement. C'est une approche nouvelle, imposée par le nouveau mode de fonctionnement des journalistes eux-mêmes. La diversité des cas présentés couvre les principaux domaines d'activités et prend en compte aussi bien des objectifs d'image produit, image de marque ou perspectives strictement institutionnelles.
Cet ouvrage se révèlera indispensable aux professionnels, confirmés ou débutants, ainsi qu'aux étudiants en école de commerce et de communication.
Paru le : 15/11/2002
Thématique : Communication généralités
Auteur(s) : Auteur : Philippe Morel
Éditeur(s) :
Vuibert
Collection(s) : Entreprendre
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782711769858
Reliure : Broché
Pages : 169
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.0 cm
Poids: 278 g
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