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Rentabilisez vos actions de communication

Auteur : Michel Hugues

Paru le : 11/09/2002
Éditeur(s) : Ed. d'Organisation
Série(s) : Non précisé.
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Préfacier : Gérard Noël

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Résumé

Propose à l'annonceur de faire le choix entre des méthodes et des outils qui le conduiront à mesurer le rendement de ses actions de communication. ©Electre 2018

Quatrième de couverture

. Vous croyez que la communication est indispensable à votre produit ? . Vous pensez qu'au-delà d'un certain budget, elle devient non rentable ? . Vous êtes convaincu que certaines formes de communication sont plus efficaces que d'autres ? . Vous voulez prendre des décisions rationnelles en matière de budget de communication ? . Vous hésitez sur les outils à utiliser pour sécuriser vos décisions ? Vous avez répondu oui à ces 5 questions ? Alors vous devez lire ce livre. Si vous voulez savoir comment on peut mesurer le rendement de sa communication, cet ouvrage vous répond : . en vous présentant une panoplie complète des outils existants, . en vous aidant à choisir ceux qui sont le mieux adaptés à votre cas. Si vous voulez appliquer ces résultats de mesure à l'allocation des moyens, cet ouvrage vous explique : . quels éléments d'information vous devez rassembler, . comment vous devez les traiter, . comment vous devez organiser la préparation puis la prise de décision budgétaire. Ce livre est sans équivalent, d'abord parce qu'il ne s'arrête pas à la simple mesure des «effets» de la communication : il va jusqu'à l'appréciation de sa rentabilité économique. D'autre part, il s'intéresse à tous les vecteurs de la communication : publicité média certes, mais également promotion des ventes, marketing direct, e-communication, etc. A l'époque de la rigueur gestionnaire et de la communication globale, il est appelé à devenir l'ouvrage de référence sur la rentabilité de la communication.

Fiche Technique

Paru le : 11/09/2002

Thématique : Communication généralités

Auteur(s) : Auteur : Michel Hugues

Éditeur(s) : Ed. d'Organisation

Collection(s) : Non précisé.

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 2-7081-2797-7

EAN13 : 9782708127975

Format : Non précisé.

Reliure : Broché

Pages : Non précisé.

Hauteur : 21 cm / Largeur : 16 cm

Épaisseur : 1,3 cm

Poids : 245 g