Cette publication aborde le sponsoring sportif sous l'angle de la rationalité de la gestion, en tant qu'outil de communication. Elle accorde une large place à l'aide à la décision et au retour sur investissement. Avec de nombreux exemples concrets. ©Electre 2024
Lors des Jeux Olympiques de Pékin de 2008, le sprinter Usain Bolt, vainqueur sur 100 et 200 mètres, a fait la promotion de la marque de ses chaussures durant onze minutes de diffusion en direct à destination des téléspectateurs du monde entier ; ce qui équivaut à 80 000 spots publicitaires de trente secondes. La performance est remarquable et entretient l'idée que le sponsoring sportif peut être un outil de communication exceptionnel. Mais il ne se limite pas aux grands événements planétaires. C'est aussi tout un réseau associatif dont la bonne santé économique repose sur l'engagement local de partenaires privés et publics.
Cet ouvrage propose une approche du sponsoring sportif qui s'inscrit dans une perspective de gestion, notamment de rationalité marketing. Le sponsor doit être gagnant en termes d'image, ainsi que d'un point de vue économique. Cet impératif de rentabilité constitue le fil directeur de l'analyse qui accorde une large place à la mesure des retombées.
La quatrième édition de ce livre, entièrement remaniée et enrichie de données et de références actualisées, s'adresse principalement aux responsables marketing des entreprises et des collectivités, en tant qu'instrument d'aide à la décision, ainsi qu'aux dirigeants de clubs, de fédérations sportives et aux organisateurs d'événements ayant à monter des dossiers de partenariat. Il vise également les étudiants et les enseignants des filières de gestion du sport par son caractère didactique et les nombreuses données d'illustration.
Paru le : 29/08/2011
Thématique : Communication généralités
Auteur(s) : Auteur : Gary Tribou
Éditeur(s) :
Economica
Collection(s) : Connaissance de la gestion
Contributeur(s) : Préfacier : Tony Estanguet
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7178-6082-5
EAN13 : 9782717860825
Reliure : Broché
Pages : 254
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 550 g
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