Les marques cherchent à effacer la dimension publicitaire de leur communication pour se parer d'atours culturels, médiatiques ou numériques. Cette reconfiguration valorisante est à l'origine d'une marchandisation de l'espace social. Les auteures analysent les stratégies et les modifications des représentations des acteurs de la communication et du marketing. ©Electre 2024
La dépublicitarisation désigne la tendance actuelle des marques à ne plus recourir aux seules formes canoniques de la publicité et à s'inspirer de formes plus valorisées socialement : médiatiques (magazine, livre, série TV ou web, jeu vidéo...), culturelles (film, musée, exposition...) ou encore numériques (réseaux sociaux, blogs...).
Les marques s'immiscent ainsi partout, au risque de ne pas être reconnues, voire de donner à penser que tout devient «publicitaire». Or plus les marques cherchent à gommer la dimension publicitaire de leur communication, plus la marchandisation de l'espace social saute aux yeux. C'est une reconfiguration de la place et de la valeur des marques, des médias, des formes culturelles, des espaces marchands qui se joue.
Sont réunis dans cet ouvrage les travaux de trois chercheuses qui, depuis une dizaine d'années, s'attachent à élaborer, chacune dans son domaine, une théorie de la communication des marques. Regroupés pour la première fois dans cet essai, ils permettent de montrer la continuité entre des stratégies de marques en apparence hétérogènes et de s'interroger sur leur efficacité.
Paru le : 22/05/2014
Thématique : Publicité
Auteur(s) : Auteur : Valérie Patrin-Leclère Auteur : Caroline de Montety Auteur : Karine Berthelot-Guiet
Éditeur(s) :
le Bord de l'eau
Collection(s) : Mondes marchands
Contributeur(s) : Préfacier : Yves Jeanneret
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-35687-266-1
EAN13 : 9782356872661
Reliure : Broché
Pages : 244
Hauteur: 20.0 cm / Largeur 13.0 cm
Épaisseur: 1.8 cm
Poids: 290 g
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