La publicité globale paneuropéenne accompagne l'européanisation des marques et accélère la diffusion d'une culture européenne. Une publicité culturellement européenne, comme résultante du marché unique européen, est devenue une arme de première importance dans la guerre commerciale internationale. ©Electre 2024
La publicité paneuropéenne
La publicité globale paneuropéenne accompagne l'européanisation des marques et accélère la diffusion d'une culture européenne.
Avec l'abolition des barrières commerciales, l'internationalisation de la compétition et l'émergence de marchés transnationaux, les entreprises doivent revoir leurs stratégies européennes en développant des « Euro-marques » fortes qui ont la confiance des consommateurs.
La publicité paneuropéenne n'est plus seulement l'apanage des grands groupes. Même les sociétés de taille modeste peuvent accéder au développement d'une publicité paneuropéenne.
* Ainsi la première question qu'il convient de se poser est la suivante : « comment la publicité européenne est-elle possible ? »
* On peut ensuite poser une deuxième question : « Quelles sont les différences entre les créations publicitaires télévisées nationales et paneuropéennes ? »
Les réponses à ces deux questions font l'objet de cette recherche.
Ce travail devrait intéresser les chercheurs et les praticiens soucieux de progresser dans le développement des supports et de leurs campagnes publicitaires. Les données traitées permettent de valider avec force les résultats théoriques obtenus.
Paru le : 17/03/2006
Thématique : Publicité
Auteur(s) : Auteur : Sylviane Toporkoff Auteur : Dal-Ju Mun Auteur : Jean-Jacques Croutsche
Éditeur(s) :
L'Harmattan
Collection(s) : Recherches en gestion
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782296003040
Reliure : Broché
Pages : 266
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 358 g
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