Après la loi Sapin les annonceurs ont dû mettre en place des dispositifs draconiens de contrôle de gestion pour évaluer le bien-fondé de leurs dépenses de communication et de publicité, la difficulté étant de mesurer les incidences quantitatives et qualitatives sur les consommateurs. Au travers d'exemples, l'auteur décrypte et commente les mécanismes de calcul et d'évaluation de la publicité. ©Electre 2025
Paru le : 23/06/1999
Thématique : Publicité
Auteur(s) : Auteur : Dominique Scalia Auteur : Patrick Duncombe
Éditeur(s) :
LPM
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782878454185
Reliure : Broché
Pages : 218
Hauteur: 23.0 cm / Largeur 15.0 cm
Poids: 314 g
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