Le publicitaire présente l'histoire de la publicité et du marketing à travers les figures les plus influentes de son évolution : Albert Davis Lasker, Leo Burnett, Marcel Bleustein-Blanchet, David Ogilvy, Bill Bernbach, etc. ©Electre 2024
Avec ce Pères de Pub, l'histoire de la publicité est détaillée à travers celle des personnages les plus influents de son évolution. En particulier, Etienne Damour, pionnier touchant et enthousiaste qui élabora les bases de la théorie du marketing à travers sa revue Vendre ; Albert Davis Lasker qui modifia les habitudes de consommation des Américains avec ses campagnes pour Palmolive, Kotex et Lucky Strike ; Leo Burnett qui créa des personnages devenus mythiques comme le cow boy Marlboro et le géant vert ; Marcel Bleustein-Blanchet, créateur légendaire de Publicis qui prit sa place aux côtés des géants d'outre-Atlantique ; David Ogilvy qui apporta le «British style» à la publicité américaine ; et finalement Bill Bernbach qui inventa de nouvelles formes publicitaires, en particulier lors du lancement du film Polaroid.
Au-delà du récit des inventions et parfois des audaces de ces personnages qui d'une certaine manière ont façonné les mentalités collectives et notre paysage urbain, ce livre aide à comprendre les origines de l'effet publicitaire, constituant de toutes les stratégies de communication aujourd'hui massivement à l'oeuvre.
En outre, et de manière plus générale, il dresse avec humour un tableau alerte, vivant, de vies passionnantes illustrant un type humain universel : l'entrepeneur.
Paru le : 17/09/2007
Thématique : Publicité
Auteur(s) : Auteur : Philippe Lorin
Éditeur(s) :
CODA
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-84967-044-6
EAN13 : 9782849670446
Reliure : Broché
Pages : 183
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 1.0 cm
Poids: 260 g
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