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Sport et marketing public

Auteur : Christopher Hautbois

Auteur : Michel Desbordes

Paru le : 10/01/2008
Éditeur(s) : Economica
Série(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Non précisé.

30,00 €
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Résumé

L'événement sportif comme support récurrent des stratégies marketing des collectivités locales. ©Electre 2018

Quatrième de couverture

Depuis plus d'une décennie, l'environnement dans lequel évoluent les collectivités territoriales devient plus concurrentiel. Cette logique conduit ces collectivités à élaborer des stratégies pour attirer et maintenir sur leur territoire les agents économiques à la base du développement territorial. La généralisation progressive de cette réflexion au niveau local favorise l'émergence d'un véritable marketing territorial et de stratégies de communication spécifiques. Dans ce contexte, le sport en général et l'événementiel sportif en particulier (Jeux Olympiques, Championnats du monde d'athlétisme, Tour de France...) constituent, parmi les différents leviers potentiels, un support récurrent des politiques de communication menées par les collectivités territoriales. Ces stratégies sont également développées par les fédérations sportives. Que ce soit pour renforcer leur notoriété, améliorer leur image ou augmenter le nombre de leurs licenciés, ces fédérations recourent d'autant plus à ce type d'approches que l'environnement dans lequel elles évoluent devient également plus concurrentiel. Ce livre analyse les relations nouvelles existant entre les structures publiques, le marketing et le sport et s'appuie sur plusieurs études de cas qui donnent corps à la réflexion. Il apporte un regard original puisque, jusqu'à présent, la communication et le marketing sportif avaient essentiellement été étudiés à travers les stratégies des organisations privées. Il s'adresse à la fois aux acteurs sportifs territoriaux, aux étudiants et aux «observateurs» (enseignants-chercheurs, professionnels du marketing et de la communication...).

Fiche Technique

Paru le : 10/01/2008

Thématique : Administration territoriale

Auteur(s) : Auteur : Christopher Hautbois Auteur : Michel Desbordes

Éditeur(s) : Economica

Collection(s) : Connaissance de la gestion

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 2-7178-5444-4

EAN13 : 9782717854442

Format : Non précisé.

Reliure : Broché

Pages : 271

Hauteur : 24 cm / Largeur : 16 cm

Épaisseur : - cm

Poids : 500 g