Ce manuel présente le marketing durable, s'interroge sur ses limites, ses perspectives et ses évolutions, et définit les enjeux pour les entreprises : s'adapter au consommateur, proposer une offre responsable, mettre en place une communication durable, commercialiser les produits de manière responsable, etc. ©Electre 2024
50 fiches sur le marketing durable
Qu'est-ce que le marketing durable ? Qu'est-ce qui le différencie du marketing « vert » ? du marketing sociétal ? ou du marketing éthique ? Quelles sont les nouvelles stratégies des entreprises et comment peuvent-elles se mettre en place aujourd'hui ? Comment s'adapter aux consommateurs ? Qu'est-ce qu'une offre responsable ? Quelles peuvent être tes limites du marketing durable ?
Cet ouvrage répond, de manière concise et concrète, à toutes ces questions et bien d'autres, grâce à des fiches construites, de 2 à 6 pages, proposant de nombreux cas réels ainsi que des exemples d'entreprises engagées dans cette voie.
Il intéressera tout particulièrement les étudiants en BTS, école de commerce et masters, mais également les praticiens du marketing recherchant des outils concrets.
Paru le : 04/09/2010
Thématique : BTS
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Bréal
Collection(s) : 50 fiches
Contributeur(s) : Directeur de publication : Laure Lavorata
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7495-0982-2
EAN13 : 9782749509822
Reliure : Broché
Pages : 216
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.3 cm
Poids: 338 g
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