Techniques pour développer une marque et préserver le capital-marque dans la durée. Le document présente les activités des entreprises, illustrant les aspects stratégiques et théoriques du management. A jour des pratiques françaises et européennes. Ce document souligne notamment les apports des spécialistes français sur les marques de distributeurs et sur l'extension verticale de gamme. ©Electre 2024
Spécialiste mondialement reconnu de la marque et des stratégies de marque, Kevin Keller a considérablement approfondi la notion de capital-marque, et élaboré un précieux cadre d'analyse de la valeur ajoutée de la marque.
Entièrement construit autour de ce concept clé de capital-marque, intégrant les recherches les plus récentes comme les meilleures pratiques, ce manuel offre une synthèse complète et unique pour élaborer et mettre en oeuvre des stratégies de marque profitables et pérennes.
Il présente et analyse en détail :
Nourrie d'exemples tirés de secteurs d'activités variés, cette édition reprend des cas internationaux (Coca Cola, Barbie, WWF, New York District...) tout en offrant de multiples adaptations françaises ou européennes (Dior et la révolution Galliano, le rajeunissement des lampes Berger, la promotion du Pays Cathare...). Elle intègre aussi les recherches francophones sur les notions d'attachement à la marque, personnalité de la marque ou évaluation financière de la marque.
Très opérationnel, assorti en outre de questions pour prolonger la réflexion ou se confronter à une situation concrète, l'ouvrage intéressera autant les étudiants que les responsables marketing désireux de développer des marques fortes.
Paru le : 07/05/2009
Thématique : BTS
Auteur(s) : Auteur : Kevin Lane Keller
Éditeur(s) :
Pearson Education
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Adaptateur : Nathalie Fleck - Adaptateur : Isabelle Fontaine - Traducteur : Philippe Beaudren - Traducteur : Serge Lefaure - Traducteur : Sébastien Marty - Traducteur : Claire Perrier
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7440-7278-9
EAN13 : 9782744072789
Reliure : Broché
Pages : XV-380
Hauteur: 23.0 cm / Largeur 19.0 cm
Épaisseur: 2.2 cm
Poids: 710 g
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