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Résumé

Techniques pour développer une marque et préserver le capital-marque dans la durée. Le document présente les activités des entreprises, illustrant les aspects stratégiques et théoriques du management. A jour des pratiques françaises et européennes. Ce document souligne notamment les apports des spécialistes français sur les marques de distributeurs et sur l'extension verticale de gamme. ©Electre 2025

Fiche Technique

Paru le : 07/05/2009

Thématique : BTS

Auteur(s) : Auteur : Kevin Lane Keller

Éditeur(s) : Pearson Education

Collection(s) : Non précisé.

Contributeur(s) : Adaptateur : Nathalie Fleck - Adaptateur : Isabelle Fontaine - Traducteur : Philippe Beaudren - Traducteur : Serge Lefaure - Traducteur : Sébastien Marty - Traducteur : Claire Perrier

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-7440-7278-9

EAN13 : 9782744072789

Reliure : Broché

Pages : XV-380

Hauteur: 23.0 cm / Largeur 19.0 cm

Épaisseur: 2.2 cm

Poids: 710 g

44,50 €

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