A travers ces entretiens et ce partage d'expériences, l'auteure explique comment la révolution numérique s’accompagne d’une transformation profonde du langage et d’une révolution de l’écriture en marketing. Elle décrypte cette langue nouvelle enrichie par Internet et définit les douze critères qui caractérisent l’écriture digitale. ©Electre 2024
Dans l'entreprise, le digital bouscule tout sur son passage et le langage part dans tous les sens. Les silos, les monopoles, les anciennes certitudes explosent en vol. Face à cela, le marché de la communication, de la marque et de la publicité se recompose. Désormais l'entreprise doit fonder un écosystème de langage cohérent et posséder une identité sémantique.
Dix ans après son premier livre sur le langage de l'entreprise, Jeanne Bordeau casse les clichés et explique comment transformer les défis du numérique en opportunités :
Comment le numérique a-t-il bougé la manière d'écrire et de dire de l'entreprise ?
Quels sont les critères de l'écriture digitale ?
Où placer la parole du PDG dans ce flux numérique ?
Comment accompagner les collaborateurs ?
Quelle stratégie éditoriale pluri-média ?
Brand Content, customer content, storytelling : pour qui, pour quoi ?
Entretiens croisés, situations et expériences... Destiné à tous les acteurs de l'entreprise et bien plus, aux amoureux du langage, cet ouvrage invite à une plongée iconoclaste, engagée et instructive dans le langage économique. N'est-il pas temps, en effet, de comprendre que le langage est synonyme de valeur ajoutée ?
Paru le : 05/04/2016
Thématique : e-commerce/e-marketing
Auteur(s) : Personne interviewée : Jeanne Bordeau Interviewer : Eric Le Braz Interviewer : Olivier Nahum
Éditeur(s) :
Editions Nuvis
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-36367-045-8
EAN13 : 9782363670458
Reliure : Broché
Pages : 188
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.6 cm
Poids: 200 g
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