Présentation du Web 2.0 qui bouleverse les stratégies de communication des entreprises, avec les blogs, les réseaux sociaux, les sites de partage, les univers virtuels, les services mobiles, etc. Face à cela, l'approche iter-active émerge. Elle est itérative, en ce sens qu'elle est en perpétuel réajustement. Elle est active car son contenu se produit avec la participation des webacteurs. ©Electre 2024
Comment le web 2.0 bouleverse les stratégies de communication des entreprises... Les blogs, réseaux sociaux, sites de partage, univers virtuels, services mobiles... changent la donne pour l'internaute. Désormais, il agit, réagit, interagit, seul ou en groupe, quand il veut et où qu'il soit. Les entreprises n'ont plus le choix : elles doivent s'ajuster à ce « webacteur » et réinventer leur communication. De nouvelles stratégies émergent, fondées sur une approche « inter-@ctive ». Ce néologisme, fondé sur la contraction entre les termes itératif et interactif, synthétise l'idée d'une démarche à la fois itérative, car en perpétuel réajustement au fil des conversations entre l'entreprise et ses publics et interactive, parce que son contenu se produit avec la participation des webacteurs.
Paru le : 28/10/2009
Thématique : Communication généralités
Auteur(s) : Auteur : Emmanuelle Ruette-Guyot Auteur : Serge Leclerc
Éditeur(s) :
Economica
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Préfacier : Véronique Richard - Préfacier :
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7178-5776-4
EAN13 : 9782717857764
Reliure : Broché
Pages : 160
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 300 g
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