En s'appuyant sur l'étude de 10 grandes marques internationales telles que Coca-Cola, Virgin, Bic, etc., l'auteur a développé une théorie selon laquelle les marques auraient une sorte d'ADN, constitué de valeurs fondatrices et fondamentales et qu'en respectant celles-ci, une marque s'assure de conserver les clés de son succès. ©Electre 2025
Paru le : 14/10/2009
Thématique : Publicité
Auteur(s) : Auteur : Frank Tapiro
Éditeur(s) :
Albin Michel
Collection(s) : New deal
Contributeur(s) : Illustrateur : Wandrille Leroy - Préfacier :
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-226-19315-5
EAN13 : 9782226193155
Reliure : Broché
Pages : 381
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Poids: 484 g
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