Avec une approche résolument tournée vers la pratique, cet ouvrage fait le point sur tout ce qu'un cadre doit savoir pour rentabiliser au mieux la publicité : de la question du budget aux prétests en passant par l'image de marque, les propositions de plan média magazine, les objectifs, etc. ©Electre 2025
«L'ouvrage de Bernard Moors donne aux dirigeants et managers les clés pour une parfaite compréhension des concepts et outils de la publicité, qui leur permettront de discuter efficacement avec les spécialistes.
«Grand professionnel de la publicité, mais aussi chef d'entreprise, Bernard Moors vise l'essentiel : comment augmenter la rentabilité de l'investissement publicitaire ?
Et il réussit, grâce à son approche très pratique, faisant appel à des exemples concrets, récents et réels, qui "accrochent" le lecteur. La pertinence et la clarté de ces exemples, et la précision des recommandations qui les accompagnent donnent à ce livre une valeur tangible.
«C'est pourquoi je le recommande également aux étudiants de gestion.»
Professeur Jean-Louis Scaringella Directeur Général ESCP-EAP
Paru le : 09/10/2003
Thématique : Publicité
Auteur(s) : Auteur : Bernard Moors
Éditeur(s) :
Maxima
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782840013495
Reliure : Broché
Pages : 206
Hauteur: 25.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 600 g
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