Recense près de cent exemples, classés par nom de marque, des échecs du marketing : Pepsi et le soda transparent, Bic et le parfum distribué dans les bureaux de tabac, Zara et l'étoile jaune, Festina et les affaires de dopage dans le cyclisme, etc. ©Electre 2024
Les petites bêtises du marketing
De l'échec cuisant du cola transparent de Pepsi au flop des parfums Bic vendus dans les bureaux de tabac, en passant par le plantage intégral de la lessive Persil Power qui troue les vêtements et l'éviction des « Jupettes » qui risque de coûter cher à son « auteur », les pro du marketing et de la communication n'ont pas fini de nous surprendre et de nous faire rire avec leurs fausses bonnes idées !
Dans un livre à la fois drôle et instructif, Catherine Heurtebise, journaliste spécialisée en marketing, recense une soixantaine d'exemples de ces « ratages » des plus grandes marques mondiales.
Embarquer sur la « route 66 » des Petites bêtises du marketing est peut-être le meilleur cours de marketing écrit depuis longtemps !
Paru le : 21/05/2015
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Catherine Heurtebise
Éditeur(s) :
Les pérégrines
Collection(s) : Economie
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 979-10-252-0131-2
EAN13 : 9791025201312
Reliure : Broché
Pages : 153
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 13.0 cm
Épaisseur: 1.2 cm
Poids: 190 g
Carte fidélité
Mollat Radio
