L'ouvrage amène les connaissances et les méthodes nécessaires à la mesure de la valeur financière de la marque. Les méthodes et les modèles d'évaluations présentés sont commentés, leurs points forts et leurs faiblesses mis en évidence et les méthodes présentées font l'objet d'illustrations pratiques. ©Electre 2025
Dans notre économie tournée vers l'immatériel, les marques sont probablement l'actif le plus fréquemment rencontré. Elles sont aujourd'hui perçues comme une composante essentielle de la valeur financière des entreprises. Pourtant la marque est un actif immatériel complexe et son évaluation demeure un exercice délicat mobilisant une variété de connaissances : juridiques, économiques, financières, sectorielles et marketing.
À partir de méthodologies rigoureuses, d'une analyse du monde de l'économie de l'immatériel et d'une réflexion sur les limites des technologies modernes d'évaluation, cet ouvrage donne un éclairage théorique et opérationnel aux problèmes soulevés par l'évaluation financière des marques. Il permet de répondre aux interrogations sur la valeur financière de la marque. Comment peut-on l'appréhender ? Comment estimer sa valeur de façon objective ? Comment comprendre que certaines marques sont valorisées pour des millions d'euros, alors que les sociétés qui les portent sont en pertes structurelles ?
Cet ouvrage s'adresse aux analystes financiers, auditeurs, préparateurs de comptes, dirigeants ainsi qu'aux étudiants.
Paru le : 29/08/2014
Thématique : Publicité
Auteur(s) : Auteur : Henri Philippe Auteur : Luc Paugam Auteur : Delphine Aguilar
Éditeur(s) :
Economica
Collection(s) : Finance
Contributeur(s) : Préfacier : Jean-François Palus
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7178-6728-2
EAN13 : 9782717867282
Reliure : Broché
Pages : 191
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 320 g
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