Publicitaire et essayiste, l'auteur présente l'histoire des techniques publicitaires de l'Eglise catholique. De saint Paul à Benoît XVI, il démonte la doctrine, les rituels, l'architecture de lieux de culte, les méthodes de propagande de l'Eglise catholique qui apparaît ainsi comme l'entreprise aux méthodes marketing les plus efficaces de l'histoire occidentale. ©Electre 2024
Jésus lave plus blanc
Ou comment l'Église catholique a inventé le marketing
Le 2 octobre 1997 Monseigneur Ernesto Vecchi donne une interview. Répondant à la question « L'Église a-t-elle pris des leçons de marketing ? », il réplique : « Vous plaisantez ! L'Église pourrait donner des leçons en la matière... Le marketing ? C'est Jésus qui l'a forgé il y a deux mille ans. »
L'idée de ce livre est née. Bruno Ballardini va s'atteler à retracer l'histoire des techniques « publicitaires » de l'Église catholique. Depuis Paul de Tarse jusqu'à l'élection de Benoît XVI, il démonte hardiment la doctrine, les rituels, l'architecture des lieux de culte, ainsi que les moyens de propagande et le prosélytisme qui en découlent. Cette recherche contribue de façon inattendue à une histoire alternative de l'Église catholique romaine - l'entreprise aux méthodes marketing les plus efficaces et les plus intrusivés de l'histoire occidentale.
Un livre impertinent mais aussi extrêmement sérieux et documenté.
« L'auteur reconstruit pas à pas les capacités de communication de l'Église et, ce faisant, réussit un excellent manuel à l'usage des professionnels de la publicité ! »
La Repubblica
Paru le : 07/09/2006
Thématique : Publicité
Auteur(s) : Auteur : Bruno Ballardini
Éditeur(s) :
Liana Levi
Collection(s) : Essais
Contributeur(s) : Préfacier : Jérôme Prieur - Traducteur : Jean-Luc Defromont
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782867464157
Reliure : Broché sous jaquette
Pages : 200
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.8 cm
Poids: 250 g
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