Cet ouvrage montre comment miser sur le concept d'open marketing, grâce à l'essor du marketing digital et mobile, en s'ouvrant aux réseaux de partenaires et en tirant parti de leurs compétences opérationnelles ©Electre 2025
Open marketing
Quand le département marketing apprend grâce à son réseau
Des bouleversements récents liés à l'essor des réseaux sociaux, du marketing digital et du marketing mobile ont profondément modifié le travail des marketeurs et conduit à l'apparition de nouvelles activités et de nouveaux métiers au sein des départements marketing. Ces derniers manquent cependant de spécialistes.
L'apprentissage des collaborateurs marketing au contact du réseau de prestataires extérieurs apparaît alors comme une nécessité.
Récemment développé, le concept d'open marketing se définit justement comme la capacité du département marketing à s'ouvrir à des réseaux de partenaires extérieurs afin de tirer profit de leurs ressources (informations, connaissances, etc.) et de leurs compétences opérationnelles (conception d'un site marchand, analyse d'une campagne digitale, etc.).
L'ouvrage répond aux questions suivantes :
Paru le : 30/11/2016
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Hélène Moraux-Saurel
Éditeur(s) :
Vuibert
Collection(s) : FNEGE
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-311-40366-4
EAN13 : 9782311403664
Reliure : Broché
Pages : VIII-343
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.9 cm
Poids: 555 g
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