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Storytelling : la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits

Auteur : Christian Salmon


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Résumé

Un décryptage de la pratique du storytelling appliqué à la communication de masse, que se soit en marketing ou en politique, pour mieux formater les esprits des consommateurs et des citoyens. ©Electre 2019

Storytelling La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits Depuis qu'elle existe, l'humanité a su cultiver l'art de raconter des histoires, un art partout au coeur du lien social. Mais depuis les années 1990, aux États-Unis puis en Europe, il a été investi par les logiques de la communication et du capitalisme triomphant, sous l'appellation anodine de « storytelling ». Derrière les campagnes publicitaires, dans l'ombre des campagnes électorales victorieuses, de Bush à Sarkozy, se cachent les techniciens sophistiqués du storytelling management ou du digital storytelling, pour mieux formater les esprits des consommateurs et des citoyens. C'est cet incroyable hold-up sur l'imagination que révèle Christian Salmon dans ce livre, au terme d'une longue enquête consacrée aux applications toujours plus nombreuses du storytelling : le marketing s'appuie plus sur l'histoire des marques que sur leur image, les managers doivent raconter des histoires pour motiver les salariés, les militaires en Irak s'entraînent sur des jeux vidéo conçus à Hollywood et les spin doctors construisent la vie politique comme un récit... Christian Salmon dévoile ici les rouages d'une « machine à raconter » qui remplace le raisonnement rationnel, bien plus efficace que toutes les imageries orwelliennes de la société totalitaire. « Vive, très informée et rondement menée, cette enquête intellectuelle s'avère un indispensable bréviaire critique pour l'omniprésente et déroutante hyperprésidence de nos temps postmodernes. » Les inrockuptibles « Un livre passionnant, jamais jargonnant. » Le progrès

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Fiche Technique

Paru le : 13/11/2008

Thématique : Sociologie de l'information et de la communication

Auteur(s) : Auteur : Christian Salmon

Éditeur(s) : La Découverte

Collection(s) : La Découverte poche, n° 293

Contributeur(s) : Non précisé.

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 2-7071-5651-5

EAN13 : 9782707156518

Format : Non précisé.

Reliure : Broché

Pages : 251

Hauteur : 20 cm / Largeur : 13 cm

Épaisseur : 1,4 cm

Poids : 250 g