Issu d'une thèse de doctorat en sciences de gestion, un texte qui étudie de manière qualitative et quantitative le développement de cette discipline à l'intersection entre neurosciences et marketing aux Etats-Unis et en France. A partir de l'analyse bibliométrique et sémantique de la littérature scientifique et du web, l'auteur cartographie les interactions entre les protagonistes. ©Electre 2024

Le développement du Neuromarketing aux États-Unis et en France

Acteurs-réseaux, traces et controverses.

Cet ouvrage est la publication intégrale de la thèse de doctorat de Bruno Teboul. Fruit d'un travail de recherche de quatre ans, mené à l'Université Paris-Dauphine (PSL), sous la direction du Professeur Pierre Voile, l'auteur s'est intéressé à la naissance et au développement du Neuromarketing. Ces travaux se fixent pour objectif principal d'examiner le neuromarketing et son processus de maturation comme discipline à part entière aux Etats-Unis et en France et de manière comparative. Bruno Teboul commence par analyser la littérature scientifique sur le neuromarketing. Puis, il utilise comme cadre théorique et méthodologique l'Actor Network Theory (ANT) ou Théorie de l'Acteur-Réseau (dans le sillage des travaux de Bruno Latour et Michel Callon). Il montre ainsi comment des actants « humains et non-humains » : acteurs-réseaux, traces (publications) et controverses forment les piliers d'une nouvelle discipline : le neuromarketing, à l'intersection des neurosciences et du marketing. Cette approche hybride « qualitative-quantitative », lui permet de construire une méthodologie appliquée de l'Actor Network Theory : analyse bibliométrique (avec le logiciel Publish Or Perish), text mining, clustering et analyse sémantique de la littérature scientifique et web (grand public) sur le neuromarketing. A partir de ces résultats, il construit des cartographies, sous forme de graphes en réseau (à partir du logiciel Gephi) qui représentent et révèlent les interrelations et les associations entre acteurs, traces et controverses autour du neuromarketing.