Recueil de publicités présentant les innombrables campagnes qui ont rythmé la consommation d'alcool et de tabac aux Etats-Unis. ©Electre 2024

Vices ou vertus ?

La consommation d'alcool et de tabac procure aux annonceurs des produits qui se prêtent à une véritable orgie visuelle. Ce plantureux recueil de publicités explore les multiples représentations de ces pratiques, tantôt élégantes, tantôt décalées, et révèlent comment les fabricants ont encouragé le grand public à s'imbiber et s'asphyxier durant tout le XX^e siècle.

Page après page défilent les tendances de chaque époque en matière d'alcool et de tabac, dans un festival de bons mots et de mascottes devenues des icônes, dont certains, comme le cow-boy Marlboro ou le chien Spuds MacKenzie, sont si étroitement liés à la culture populaire américaine qu'il leur suffisait d'apparaître dans une publicité pour promouvoir un produit invisible. D'autres annonceurs ont échafaudé des approches plus subtiles et sophistiquées pour vendre leur marchandise, une stratégie parfois très efficace, comme l'a démontré le succès phénoménal de la campagne Absolut. Même les médecins ont apporté leur contribution perverse à cette entreprise de propagande, en certifiant que fumer aidait à calmer les nerfs et à adoucir la gorge, et en vantant l'alcool comme un philtre de réussite sociale.

Que vous vous adonniez à ces plaisirs coupables par inhalation et déglutition ou que le plaisir des yeux vous suffise, vous ne manquerez pas d'être captivés par cette explo¬ration d'un chapitre bien tassé, et souvent polémique, de l'histoire de la pub.

Vices or virtues ?

Drinking and smoking provided marketers with products to be forged into visual feasts. In this lush compendium of advertisements, we explore how depictions of these commodities spanned from the elegant to the offbeat, revealing how manufacturers prodded their customers throughout the 20th century to imbibe and inhale.

Each era's alcohol and tobacco trends are exuberantly captured page after page, with brand images woven into American popular culture so effectively that almost anyone could identify such icons as the Marlboro Man or Spuds MacKenzie, figures so familiar they could appear in ads without the product itself. Other advertisers devised clever and subliminal approaches to selling their wares, as the wildly successful Absolut campaign confirmed. Even doctors contributed to a perverse version of propaganda, testifying that smoking could calm your nerves and soothe your throat while hailing liquor as an elixir capable of bringing social success.

Whether you savor these visual delights or enjoy inhaling and wallowing in forbidden pleasures, you will certainly be thrilled by this exploration of a decidedly vibrant - and sometimes controversial - chapter of advertising history.

Laster oder tugenden ?

Die Alkohol- und Tabakindustrie stellte Vermarkter vor die Herausforderung, ihre sündigen Erzeugnisse als Hochgenuss anzupreisen. In diesem üppigen Anzeigenkompendium erkunden wir, mit welchen visuellen Tricks Produzenten und Werbetreibende ihre Kunden während des gesamten 20. Jahrhunderts zum Saufen und Quarzen anstifteten.

Das Buch präsentiert Seite für Seite die Alkohol-und Tabak-Trends einer jeden Epoche anhand von Kampagnenbildern, elegant bis ausgefallen, die so wirkungsvoll mit der amerikanischen Popkultur verwoben sind, dass sich praktisch jeder mit dem Marlboro-Mann oder Spuds MacKenzie identifizieren konnte. Diese Kultfiguren waren so vertraut, dass sie in Anzeigen erscheinen konnten, ohne dass das eigentliche Produkt darin zu sehen war. Andere Werbetreibende ersannen raffinierte und subtile Ansätze, um ihre Drogen zu verhökern, wie beispielsweise die extrem erfolgreiche Absolut-Kampagne zeigte. Selbst Ärzte trugen zu dieser perversen Propaganda bei, indem sie bezeugten, Rauchen könne die Nerven oder den Rachen beruhigen und der Konsum von Alkohol bringe gesellschaftlichen Erfolg.

Ob Sie sich nur dem visuellen Genuss hingeben oder gar den sündigen Freuden selbst : Diese Exkursion in ein zweifellos dynamisches, bisweilen umstrittenes Kapitel der Werbegeschichte wird sie garantiert mitreißen.

Diese umfangreiche visuelle geschichte prägnanter werbeanzeigen für kenner demonstriert eindrucksvoll wie amerika im 20. Jahrhundert dem vergnügen erlag und die laster frönte.