Guide marketing adapté au marché particulier de l'assurance. Il aide notamment l'assureur à définir le rôle et les enjeux du marketing dans le monde de l'assurance, à comprendre les comportements d'achats, à mettre en place une véritable stratégie marketing et à élaborer une politique d'offre et de vente efficace. ©Electre 2024
Les grands principes du marketing de l'assurance
Parce que l'assurance est un métier spécifique, son marketing doit être adapté en conséquence. Certes, l'activité d'assurance ne peut être déconnectée de son environnement et est fortement influencée par l'évolution de la société et des autres secteurs d'activités, mais la transposition pure et simple de méthodes venues d'autres secteurs a presque toujours abouti à des échecs.
Pour prendre en compte les nombreuses évolutions induites par l'émergence du digital, cette 3e édition des Grands principes du marketing de l'assurance a fait l'objet d'une refonte en profondeur. Les témoignages, en particulier, ont tous été actualisés ; bien qu'il existe des mutations extraordinaires en cours, les fondements du marketing demeurent, le client reste au centre des préoccupations.
Cet ouvrage est le fruit du travail d'une équipe réunissant l'expérience, la technicité marketing et l'innovation ; il vient actualiser et enrichir différentes thématiques abordées telles que le marketing opérationnel, produit, stratégique et, bien entendu, digital.
Paru le : 06/09/2017
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Christian Parmentier Auteur : Alexandre Rispal Auteur : Marie Huyghues-Beaufond
Éditeur(s) :
L'Argus de l'assurance
Collection(s) : Les fondamentaux
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-35474-270-6
EAN13 : 9782354742706
Reliure : Broché
Pages : 401
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 2.0 cm
Poids: 610 g
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