Les auteurs expliquent comment l'apparition des contenus interactifs tels que les tutoriels, les blogs ou les web-séries ont transformé en profondeur la manière de communiquer des entreprises. Ils évoquent comment celles-ci ont dû s'adapter et présentent, à travers une approche théorique et pratique, des exemples et des études de cas, le storytelling, le brand content et l'inbound marketing. ©Electre 2024
La création de contenus au coeur de la stratégie de communication
Storytelling, brand content, inbound marketing
La création de contenus originaux et interactifs (vidéos, tutoriels, blogs, web-séries, etc.) transforme en profondeur la manière de communiquer des entreprises. Qu'il s'agisse de storytelling, de brand content, et plus récemment d'inbound marketing, jamais l'art de raconter l'histoire d'une marque, d'un produit ou d'un service, n'a été aussi fondamental dans l'élaboration de la stratégie de communication.
À l'heure d'une digitalisation massive des pratiques de consommation des particuliers mais également des professionnels, la conception de contenus qualitatifs, distinctifs et attractifs, redynamise fortement l'expérience client, en faisant circuler des valeurs fortes et désormais directement partagées en ligne par les consommateurs.
Cet ouvrage, conçu comme une boîte à outils opérationnelle, propose une approche à la fois théorique du storytelling, du brand content et du « marketing entrant », mais également pratique, avec de nombreux exemples, études de cas, conseils de professionnels ou recommandations de terrain, afin d'intégrer efficacement la création de contenus au coeur de sa stratégie de communication.
Paru le : 25/09/2017
Thématique : Publicité
Auteur(s) : Auteur : Nicolas Oliveri Auteur : Manuel Espinosa Auteur : Christelle Waty-Viarouge
Éditeur(s) :
L'Harmattan
Collection(s) : Communication et civilisation
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-343-13108-5
EAN13 : 9782343131085
Reliure : Broché
Pages : 180
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.0 cm
Poids: 228 g
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