Chargement...
Chargement...

La longue traîne : comment Internet a bouleversé les lois du commerce

Auteur : Chris Anderson


8,00 €
Chargement...
Livraison à partir de 0,01 €
-5 % Retrait en magasin avec la carte Mollat
en savoir plus

Résumé

Le journaliste et chercheur décrit les mutations économiques apportées par le commerce numérique et les spécificités de la vente de produits de niche. Il définit le concept de longue traîne et présente des techniques marketing adaptées à la fragmentation du marché. ©Electre 2021

La longue traîne Dans ce livre prophétique devenu un classique, Chris Anderson montre comment Internet renouvelle en profondeur les mécanismes de l'économie. Qu'arrive-t-il quand tout devient accessible à tout le monde ? En réduisant les coûts fixes liés au stockage et à la distribution, voire à la production, Internet a fait naître une économie d'abondance : tous les produits sont disponibles, en permanence ; à l'augmentation de l'offre répond une augmentation de la demande quasi infinie. Dès lors, la réussite n'est plus l'apanage des best-sellers : les autres produits, qui constituent la « longue traîne » de l'économie, rapportent parfois jusqu'à 90 % du chiffre d'affaires global. Les nouvelles technologies ont transformé les marchés de masse en une masse de niches, modifiant du même coup les techniques du marketing. Et les marchés de demain appartiennent à ceux qui sauront tirer parti du phénomène.

Fiche Technique

Paru le : 16/05/2018

Thématique : Microéconomie

Auteur(s) : Auteur : Chris Anderson

Éditeur(s) : Flammarion

Collection(s) : Champs. Clés des champs

Contributeur(s) : Traducteur : Brigitte Vadé - Traducteur : Michel Le Séac'h

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 2-08-143391-5

EAN13 : 9782081433915

Format : Non précisé.

Reliure : Broché

Pages : 398

Hauteur : 18 cm / Largeur : 11 cm

Épaisseur : 1,7 cm

Poids : 279 g