Les auteurs expliquent comment utiliser les méthodes ethnographiques en marketing. Ces ethno-études, qui mettent davantage l'accent sur les pratiques que sur les motivations, permettent par l'observation directe et indirecte, en immersion, de comprendre en profondeur les processus de décision d'achat, les usages et les comportements de consommation. ©Electre 2025
Paru le : 06/12/2018
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Philippe Robert-Demontrond
Éditeur(s) :
Management et société
Collection(s) : Versus
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-37687-150-7
EAN13 : 9782376871507
Reliure : Broché
Pages : 203
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.8 cm
Poids: 346 g
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