Une présentation des nouveaux outils à la disposition des agences de publicité, notamment la programmatique, l'intelligence artificielle et la blockchain, permettant de mesurer l'efficacité d'utilisation des budgets publicitaires. ©Electre 2024
La publicité ressuscite !
Qui dit que la publicité est morte ? Certaines agences sont en crise, oui, mais c'est parce qu'elles n'ont pas su s'adapter à la révolution digitale.
La publicité dispose enfin de tous les outils qui lui permettent de tenir ses promesses. Ses résultats ne cessent de s'améliorer. Fini le temps des dupes ! L'efficacité de chaque euro investi est contrôlable en temps réel. Il n'y a plus aucune raison de dépenser au hasard, ou de ne rien dépenser par peur de se tromper.
Le retour sur investissement est au coeur de toutes les campagnes. Ce qu'il reste d'approximation disparaît à mesure que se généralisent le programmatique, l'intelligence artificielle ou encore la blockchain.
Cela veut-il dire que le conseil et la création vont aussi disparaître ? Au contraire ! L'audiovisuel explose, les contenus se multiplient, les plus grands médias se démocratisent... Il n'y a jamais eu autant à faire.
La publicité n'est pas morte, elle est ressuscitée. Voici son nouveau mode d'emploi. Il est très concret et très accessible. Lisez-le, découvrez comment maitriser ses innovations et améliorez rapidement l'efficacité de vos plans.
Paru le : 15/09/2018
Thématique : Sociologie des médias
Auteur(s) : Auteur : Jean-Marc Segati
Éditeur(s) :
Kawa
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-36778-188-4
EAN13 : 9782367781884
Reliure : Broché
Pages : 190
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 200 g
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