Présentation des techniques qualitatives et quantitatives utilisées sur le terrain par les spécialistes d'études. Une place importante est accordée à la préparation du projet d'investigation et à l'étape finale, le rapport d'étude. Avec des fiches techniques, un guide statistique et des ressources numériques. Mis à jour des enquêtes sur téléphones portables et des effets du big data. ©Electre 2024
Études de marché
5e édition
Véritable référence, ce manuel clair et pédagogique offre une vision complète des études de marché.
Il présente la totalité du processus d'étude, du projet au rapport, ainsi qu'un très vaste panel de méthodes qualitatives et quantitatives d'analyse de données.
Chaque chapitre propose de nombreux outils, exemples, encadrés et un test de connaissance.
Fortement enrichie, la nouvelle édition intègre les dernières évolutions de la discipline : les études « Do It Yourself », les plateformes de co-création, l'observation digitalisée, les questionnaires administrés en ligne ou encore les effets de la massification des données (big data).
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Paru le : 16/07/2019
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Jean-Luc Giannelloni Auteur : Eric Vernette
Éditeur(s) :
Vuibert
Collection(s) : Vuibert gestion
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-311-40525-5
EAN13 : 9782311405255
Reliure : Broché
Pages : X-654
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 19.0 cm
Épaisseur: 3.5 cm
Poids: 1233 g
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