Chargement...
Chargement...

Les dessous du marketing et de la communication : cartographie des imaginaires


26,00 €
Chargement...
Livraison à partir de 0,01 €
-5 % Retrait en magasin avec la carte Mollat
en savoir plus

Résumé

Autour de trois thèmes, le consommateur, la marque et la rencontre, des professionnels définissent les concepts du marketing d'entreprise et proposent des outils pour s'adapter aux évolutions qui touchent le secteur et ses métiers. ©Electre 2024

Suis-je en retard sur le digital quand je communique ? Pourquoi je ne comprends rien quand on se met à me parler de data ? Ai-je assez d'outils pour mettre à plat mon capital de marque ? Les métiers de la communication et du marketing ne sont pas des sciences exactes. Il existe quelques méthodes, importées des sciences de gestion, mais l'industrie se met sans cesse à réinventer ses pratiques. Entre les agences, qui essaient de démontrer leur valeur au travers de nouveaux concepts (« communication 360 », « always on », « parler authentique »...) et le marché qui se reconfigure en permanence (e-commerçants, challengers aux croissances insolentes, nouvelles façons de consommer), le professionnel a souvent l'impression de naviguer à vue.

Cet ouvrage, qui réunit des praticiens « éclairés », prend le temps de poser les différents concepts qui gravitent sur le marché en trois parties : le consommateur, la marque, la rencontre. Chaque partie égrène les concepts qui saturent la presse professionnelle, les discours des acteurs et les fantasmes de tous les praticiens. Chaque concept est disséqué pour en démêler les enjeux et les imaginaires.

Mais au-delà de cette distance critique nécessaire, chaque contributeur propose des méthodes pour ne pas retomber dans les pièges de l'idéologie. Grilles de lectures, outils, ou tout simplement références critiques qui permettent de penser ces métiers qui semblent en révolution permanente sur le long terme, et appréhender de nouveaux concepts qui apparaîtront a posteriori de cette publication. Des armes - métaphoriques - pour entrer dans l'arène du marketing et de la communication...

Contenus Mollat en relation

Sélections de livres

Chargement...

Fiche Technique

Paru le : 21/08/2019

Thématique : marketing

Auteur(s) : Non précisé.

Éditeur(s) : Ellipses

Collection(s) : Non précisé.

Contributeur(s) : Directeur de publication : Julien Féré - Postfacier : Françoise Serralta

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-340-03396-2

EAN13 : 9782340033962

Reliure : Broché

Pages : 216

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm


Épaisseur: 1.2 cm

Poids: 353 g