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Marketing social : de la compréhension des publics au changement de comportement

Auteur : Viet Nguyen-Thanh

Auteur : Pierre Arwidson

Auteur : Gerard Hastings


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Résumé

Qu’est-ce que le marketing social ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de prévention, pour modifier les comportements de bien-être et de santé ? Quels sont les risques éthiques du développement de cette technique ? ©Electre 2021

Marketing social De la compréhension des publics au changement de comportement Qu'est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de prévention, pour modifier les comportements de bien-être et de santé ? Quels sont les risques éthiques du développement de cette technique ? Pour répondre à ces questions et à toutes celles que les acteurs de la santé se posent, cet ouvrage, fruit de la collaboration entre chercheurs et experts, combine éléments théoriques, conseils pratiques et de nombreux exemples de campagnes de marketing social parmi lesquelles « Mois sans tabac » lancée depuis 2016 en France. Ce livre s'adresse à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing social : acteurs de terrain, chargés de prévention et de communication, mais aussi décideurs et partenaires, enseignants, chercheurs et étudiant en santé, marketing et communication.

Fiche Technique

Paru le : 07/11/2019

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Viet Nguyen-Thanh Auteur : Pierre Arwidson Auteur : Gerard Hastings

Éditeur(s) : Presses de l'EHESP

Collection(s) : Vade-mecum : pro

Contributeur(s) : Directeur de publication : Karine Gallopel-Morvan - Préfacier : François Bourdillon - Postfacier : Laurent Chambaud

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 2-8109-0747-1

EAN13 : 9782810907472

Format : Non précisé.

Reliure : Broché

Pages : 194

Hauteur : 17 cm / Largeur : 11 cm

Épaisseur : 1,2 cm

Poids : 170 g