Dans un contexte où elles sont remises en cause, les entreprises doivent opérer une transformation. La bénévolence, qui consiste à mettre la bienveillance au service des marques, représenterait une solution pour générer une croissance économique plus humaniste malgré les crises. ©Electre 2025
The power of benevolence
« C'est dans les utopies d'aujourd'hui que sont les solutions de demain. »
Pierre Rahbi
La benevolence est-elle une utopie ?
Si vouloir être utile et responsable est une utopie, alors probablement que la benevolence est une utopie. Si utiliser la créativité et l'innovation pour faire le bien et rendre le monde meilleur est une utopie, alors oui, la benevolence est une utopie. Si Richard Branson, Bris Rocher, Frédéric Mazzella, Pascal Demurger dirigent des entreprises utopistes, alors la benevolence est une utopie. Si croire que nous avons besoin d'une nouvelle forme de croissance est une utopie, alors la benevolence est une utopie. Si penser que les marques ont un rôle à jouer dans la transformation du monde est une utopie, alors la benevolence est une utopie. Patrick Mercier
À travers de très nombreux exemples et les témoignages de dirigeants (notamment Nicolas Chabanne, Fondateur de C'est qui le patron, Jean-Luc Chetrit, Directeur Général de L'Union des Marques, Patrice Bégay, Directeur Exécutif Communication de Bpifrance et de Bpifrance Excellence, Jean Moreau, Fondateur de Phenix) ce livre explique pourquoi la benevolence n'est pas une utopie mais constitue une solution solide pour la transformation positive des marques. Il démontre, comment face à une concurrence féroce, la benevolence a le pouvoir de générer une nouvelle forme de croissance pour les marques, plus saine et plus durable.
Dans l'après Covid-19 jamais la benevolence n'aura semblé aussi utile et pertinente.
Paru le : 11/06/2020
Thématique : Stratégie et gestion d'entreprise
Auteur(s) : Auteur : Patrick Mercier
Éditeur(s) :
LPM
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Préfacier : Jacques Séguéla - Préfacier : Frédéric Mazzella
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-36046-013-7
EAN13 : 9782360460137
Reliure : Broché
Pages : 286
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 2.5 cm
Poids: 352 g
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