Pour faire face au retard technologique du vieux continent, les auteurs proposent une nouvelle économie permettant de développer une Silicon Valley européenne, capable de rivaliser avec les entreprises américaines mais sans en utiliser les mauvais ingrédients. Ces derniers sont représentés par la junk tech, qui consiste à façonner des mythes entrant en résonnance avec des désirs collectifs. ©Electre 2024
Junk tech
Comment la Silicon Valley a gagné la guerre du marketing
Les entreprises de la Silicon Valley sont parvenues à convaincre la planète entière qu'elles tiraient leur réussite de leur supériorité technologique et de leur génie créatif. Or tout cela n'est qu'une illusion. Pour entretenir l'accoutumance des consommateurs et investisseurs, elles se servent d'une substance hautement addictive : la Junk Tech, un subtil alliage entre l'aptitude à saisir l'air du temps, la capacité à convertir les aspirations individuelles en une offre cohérente, et le pouvoir de façonner des mythes qui entrent en résonance avec les désirs collectifs. Dans la civilisation digitale, les dealers de rêves ont pris le relai des ingénieurs et développé une vision du monde qui leur permet d'attirer les capitaux, les talents et l'attention du public. En France et en Europe, nous cherchons à reproduire cette formule sans utiliser les bons ingrédients. Victimes du mirage californien et de l'approche « techno-centrée », nous adoptons la mauvaise recette : hypertrophie du produit, culte de l'intelligence, dépendance aux approches rationnelles et faible culture de la coopération. Convaincus qu'il faut rompre avec le culte de la disruption, le présent essai plaide en faveur d'un renouvellement des mécanismes d'innovation et d'une meilleure prise en compte des fondamentaux du marketing. L'enjeu est majeur : dessiner de nouvelles perspectives crédibles pour rivaliser avec la Silicon Valley et concevoir des technologies vertueuses ayant un impact positif sur le futur et la planète.
Paru le : 04/11/2020
Thématique : Politique monétaire et budgétaire
Auteur(s) : Auteur : Jean-Marc Bally Auteur : Xavier Desmaison
Éditeur(s) :
Hermann
Collection(s) : Antidoxa
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 979-10-370-0315-7
EAN13 : 9791037003157
Reliure : Broché
Pages : 139
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.2 cm
Poids: 184 g
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