Le monde des marketplaces est décrypté en prenant Amazon comme cas d'étude. Observant que, paradoxalement, l'image de la marque semble suivre une tendance inversement proportionnelle aux résultats financiers, l'auteure analyse les mécanismes qui expliquent ce phénomène, abordant des thématiques comme le développement durable ou la place des rapports humains dans l'acte d'achat. ©Electre 2025
Les marketplaces représentaient 8% du chiffre d'affaires du e-commerce en France en 2012. Dix ans plus tard, cette proportion atteint près de 40% !
Prenant Amazon comme cas d'étude, nous observons paradoxalement, que l'image de la marque semble suivre une tendance inversement proportionnelle aux résultats financiers.
Quels mécanismes sous-jacents retenir de ce phénomène ?
Quels enseignements en déduire ?
Cette analyse aborde des thématiques telles que le développement durable ou la place des rapports humains dans l'acte d'achat. Plongez dans l'univers passionnant des marketplaces en général, et d'Amazon en particulier !
Paru le : 13/04/2023
Thématique : Microéconomie
Auteur(s) : Auteur : Céline Berlier
Éditeur(s) :
Presses des Mines
Collection(s) : Design numérique
Contributeur(s) : Préfacier : Antoine Jeanjean
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-35671-968-3
EAN13 : 9782356719683
Reliure : Broché
Pages : 116
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 0.7 cm
Poids: 204 g
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