Dix études de cas réels tirés de l'actualité qui illustrent les manières d'intégrer la durabilité en marketing. Divers secteurs d'activité sont traités comme l'énergie, la collecte de déchets, l'industrie alimentaire, la distribution et la mode. Des concepts clés tels que l'écoconception, la valeur étendue, l'achat durable ou le démarketing sont abordés. ©Electre 2024
Les enjeux environnementaux et sociaux préoccupent de plus en plus les professionnels du marketing et s'intègrent dans la discipline. Aussi, une impulsion politique en faveur de programmes d'enseignement qui incluent le sujet de la durabilité a récemment été lancée. Cet ouvrage répond à ces besoins en proposant pour la première fois des cas en marketing durable.
L'ouvrage offre une compréhension des approches et outils marketing qui prennent en compte les enjeux de durabilité. Il propose egalement des reflexions autour des défis qui entourent le marketing durable. Les 10 études de cas corrigées, tirées de 1 actualité et correspondant à des situations réelles, illustrent les manières d intégrer les enjeux environnementaux et sociaux en marketing et précisent ce que recouvre le marketing durable.
L'ouvrage est composé de trois parties centrées sur le marketing stratégique et le marketing opérationnel notamment les éléments du mix marketing. La partie 1 est consacrée à la durabilité des stratégies de marque, la partie 2 aux aspects de circularité et de localisme et la partie 3 aux actions de communication responsable et efficace.
Dans cette perspective, cet ouvrage met au jour un ensemble de concepts clés comme le cycle de vie du produit, le business model durable, la valeur étendue, l'inclusion, 1 achat durable ou le démarketing. Les secteurs d'activité abordés dans les cas sont diversifiés, couvrant le domaine énergétique, la collecte de déchets, l'industrie alimentaire, la distribution, la mode ou encore l'aérien.
En plus des enseignants et apprenants-étudiants, cet ouvrage s'adresse également aux praticiens du marketing qui cherchent des clés permettant de mettre en oeuvre une démarche de marketing durable dans leurs organisations.
Paru le : 18/05/2023
Thématique : marketing
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Management et société
Collection(s) : Etudes de cas
Contributeur(s) : Directeur de publication : Sihem Dekhili - Directeur de publication : Fanny Reniou
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-37687-750-9
EAN13 : 9782376877509
Reliure : Broché
Pages : 250
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 408 g
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