Etude sur l'utilisation du langage sonore dans le marketing. Selon l'auteur, le XXIe siècle est celui de la révolution sonore, le son étant le nouveau langage universel et intergénérationnel. Il explique en quoi la musique est un outil de transformation et d'influence, et démontre les opportunités qu'elle offre aux marques. ©Electre 2024

Le siècle du son

Le XXI^e siècle sera le siècle du son.

Une révolution dont on mesure seulement les premiers effets s'est enclenchée. Ce siècle présente une combinaison inédite de facteurs qui donnent au son et à la musique une puissance dépassant celle des mots et des images. L'avènement de l'« imagerie moderne » au siècle dernier a entraîné son lot de saturations et de défiances. Manipulées, trafiquées, surexposées, les images comme les mots ont perdu leur triple pouvoir de conviction, de sincérité et d'attraction. Le son, bien au contraire, peut aujourd'hui offrir des possibilités infinies. Il représente à ce titre un atout unique entre les mains des dirigeants et des marques qui voudront s'en emparer.

Pourquoi ? Parce que le son s'affirme comme le nouveau langage universel et intergénérationnel, à la puissance décuplée par les évolutions technologiques et culturelles. Parce qu'il renforce le sentiment d'appartenance et sait créer des communautés, donner du sens, retenir l'attention - tout ce après quoi nous courons sans cesse. Parce qu'il suscite de l'émotion et laisse une empreinte plus profonde et plus durable qu'avant. Parce qu'il devient le meilleur outil de transformation et d'influence. Parce qu'il apporte autant qu'il rapporte, et qu'il y a beaucoup à perdre à ne pas (ou mal !) s'en soucier. Ceux qui voyaient le son et la musique comme un simple ornement risquent d'en faire les frais.

Le son représente plus que jamais un enjeu d'incarnation, d'existence et de succès pour les marques. Pour réussir, il faut comprendre ce qui se profile et comment naviguer dans le champ des possibles.

C'est tout l'objet de ce livre : décrire cette révolution sonore, montrer sa singularité et les formidables opportunités qu'elle offre à toutes les marques.