Etude sur le tissu wax, originaire d'Indonésie et commercialisé par les Hollandais, et sur la manière dont il s'est implanté massivement au sein de la culture d'Afrique subsaharienne, au point de tendre vers l'appropriation culturelle. ©Electre 2026

Quatrième de couverture

Culturalisation du pagne wax

Étude sémiotique des pratiques publicitaires et des appropriations du tissu wax

Comment le pagne wax d'origine indonésienne, industrialisé par les Hollandais, a-t-il intégré la culture vestimentaire africaine ? Cet ouvrage montre comment les pratiques publicitaires des revendeuses africaines et celles du marketing au service du groupe Vlisco ont participé à la transformation culturelle de ce tissu en Afrique Subsaharienne.

La sémiotique outrepasse une fois de plus les limites textuelles, elle investit l'univers du textile, de la mode vestimentaire africaine et de la publicité pour analyser le processus de transformation du pagne wax en objet appartenant à la culture vestimentaire africaine et les appropriations de ce tissu par les Africains.

Fiche Technique

Paru le : 16/05/2024

Thématique : Sociologie de l'information et de la communication

Auteur(s) : Auteur : Nadège Sea Monney

Éditeur(s) : L'Harmattan

Collection(s) : Questions contemporaines

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-14-049231-0

EAN13 : 9782140492310

Reliure : Broché

Pages : 289

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm

Épaisseur: 1.6 cm

Poids: 498 g