Exploration des multiples dimensions des programmes courts sponsorisés par des entreprises de production ou de services, à travers leur histoire, leur développement, les réglementations qui les régissent ainsi que les stratégies économiques qu'ils engendrent. L'auteur montre à quel point ces formats locaux de production sont créateurs de valeur et de sens pour les marques et les consommateurs. ©Electre 2025
Programmes Courts
Dans notre monde saturé de sons et d'images, où l'attention se mesure désormais en secondes, les programmes courts sponsorisés se distinguent et résistent face à une technologie qui a rebattu bien des cartes. En une à deux minutes, ils proposent un narratif informatif et divertissant, tout en s'adossant subtilement aux engagements d'une marque.
Diffusés à des heures de grande écoute et répondant à une demande croissante pour des programmes inspirants, ils donnent parallèlement naissance à de vraies communautés de téléspectateurs engagés.
Dans son ouvrage, Jean-Luc Berlot, expert reconnu de ce format depuis des décennies, explore comment ces « programmes-capsules » sont de plus en plus des contenus innovants qui permettent de nouveaux dialogues efficaces avec des marques !
En faisant converger création et information, les programmes courts sponsorisés offrent aux annonceurs une présence naturelle et non intrusive au sein des grilles des chaînes de télévision. Porteurs de valeurs fortes, parfaitement adaptés aux nouveaux modes de consommation, ces formats créatifs ont de l'avenir à l'heure de la convergence des contenus !
Un ouvrage passionnant par un producteur célébré par un Emmy Awards en 2024 !
Paru le : 15/05/2025
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Jean-Luc Berlot
Éditeur(s) :
Débats publics
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Préfacier : Xavier Couture - Postfacier : Jean Ghedira
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-38595-055-2
EAN13 : 9782385950552
Reliure : Broché
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 1.3 cm
Poids: 224 g
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