Des clés pour comprendre le processus de décarbonation des organisations via le marketing. Les auteurs offrent des conseils afin d'accompagner la gestion managériale dans ce changement, en abordant des thèmes tels que l'économie circulaire ou encore la permaculture. ©Electre 2026

Quatrième de couverture

marketing

Le marketing au service de la décarbonation des marchés

Dans cet ouvrage, nous proposons de comprendre le processus de décarbonation des organisations et de leurs activités via le marketing, en tant que Levier d'information et de transformation des marchés.

La décarbonation se structure par jalons progressifs. L'ouvrage s'inscrit dans la démarche marketing, depuis la décarbonation des organisations, des business models, de l'offre et de la communication, jusqu'à la transformation des imaginaires.

Les réflexions présentées sont nourries de dialogues interdisciplinaires entre des cadres théoriques mobilisés par les chercheurs en marketing avec ceux de l'économie de la fonctionnalité, l'économie circulaire et les communs. Ils sont illustrés de pratiques marketing décarbonées.

Le public visé

Étudiants en économie-gestion des universités et écoles de commerce, niveau master.
Professionnels des fonctions marketing.

Fiche Technique

Paru le : 26/02/2026

Thématique : marketing

Auteur(s) : Non précisé.

Éditeur(s) : Management et société

Collection(s) : Management décarboné

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-38630-258-9

EAN13 : 9782386302589

Reliure : Broché

Pages : 151

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm

Épaisseur: 1.0 cm

Poids: 275 g