Présentation des concepts fondamentaux du marketing, tels que le ciblage, la segmentation et le positionnement, dans une approche théorique et pratique. Avec des rappels de cours, de nombreux exemples, des schémas, des tableaux ainsi que des études de cas. ©Electre 2025

Quatrième de couverture

Marketing stratégique et opérationnel

Comprendre le marketing, c'est d'abord saisir ses principes fondamentaux et son évolution dans un contexte économique et social en mutation. Cet ouvrage propose une synthèse exhaustive des concepts clés du marketing, de l'analyse des besoins des consommateurs à la gestion de la relation client, en passant par la segmentation, le ciblage et le positionnement. Il aborde également les stratégies marketing, l'environnement concurrentiel, l'éthique et la responsabilité sociale, ainsi que les dernières tendances du marketing digital et international. Un manuel de référence pour les étudiants et les professionnels souhaitant maîtriser les bases du marketing et développer une réflexion stratégique solide.

Fiche Technique

Paru le : 02/09/2025

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Samuel Mayol

Éditeur(s) : Ellipses

Collection(s) : Gestion 360°

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-340-10842-4

EAN13 : 9782340108424

Reliure : Broché

Pages : 375

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm

Épaisseur: 2.1 cm

Poids: 612 g