Présentation de la perspective culturelle d'inspiration anthropologique défendue par les auteurs dans les domaines du marketing, de la recherche sur les consommateurs et de la gestion d'entreprise. ©Electre 2025

Quatrième de couverture

Penser la consommation et l'entreprise dans un monde globalisé

L'éclairage de l'anthropologie et des cultural studies

Les approches psychologiques ont longtemps dominé en marketing et en recherche sur les consommateurs. Aux États-Unis, P.L. Sunderland et R.M. Denny défendent une perspective culturelle d'inspiration anthropologique, illustrée d'exemples concrets tirés de leurs travaux de recherche et de conseil stratégique pour de grandes entreprises internationales.

Trois de leurs chapitres les plus emblématiques, traduits pour la première fois en français et actualisés en introduction et en conclusion, sont réunis et enrichis d'un chapitre de l'anthropologue de l'innovation Dominique Desjeux, défenseur de longue date des approches anthropologiques dans la recherche et le conseil aux entreprises en France.

Aujourd'hui portée par un réseau mondial d'anthropologues, cette perspective est en passe d'exercer une influence croissante dans le monde des affaires.

Fiche Technique

Paru le : 30/10/2025

Thématique : Management- Théories et généralités

Auteur(s) : Auteur : Patricia L. Sunderland Auteur : Rita Mary Denny

Éditeur(s) : L'Harmattan

Collection(s) : Logiques sociales

Contributeur(s) : Préfacier : Dominique Desjeux

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-336-56908-6

EAN13 : 9782336569086

Reliure : Broché

Pages : 137

Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm

Épaisseur: 0.9 cm

Poids: 172 g