Une analyse du marché du marketing digital B2B. L'auteur propose des stratégies centrées sur la génération de leads et un modèle afin de définir son image de marque. Il explique comment influencer les cercles de décision, exploiter la data, mobiliser l'entreprise dans une démarche d'influence, intégrer les canaux traditionnels aux stratégies digitales, entre autres. ©Electre 2026

Quatrième de couverture

Face à une concurrence d'une férocité inédite, les entreprises peinent plus que jamais à se démarquer et à capter l'attention des décideurs.

Une transformation radicale est nécessaire : persuader sans contraindre en s'appuyant sur la confiance, l'authenticité et l'émotion. Bienvenue dans l'ère de l'influence.

En s'appuyant sur des cas pratiques, des données chiffrées et des méthodes éprouvées par l'auteur ce livre vous montre comment :

concevoir une stratégie d'influence pérenne ;
construire un récit authentique et fédérateur ;
créer et valoriser des leaders d'opinion internes ;
développer des partenariats de co-marketing ;
engager vos audiences en adaptant vos actions aux nouveaux canaux de communication ;
rayonner grâce à l'événementiel et aux dispositifs innovants.

Ne vendez plus. Influencez.

Fiche Technique

Paru le : 19/02/2026

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Michel Brébion

Éditeur(s) : Vuibert

Collection(s) : Non précisé.

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-311-62987-3

EAN13 : 9782311629873

Reliure : Broché

Pages : 256

Hauteur: 21.0 cm / Largeur 15.0 cm

Épaisseur: 1.4 cm

Poids: 334 g