Les multiples fonctions de la marque sont analysées du point de vue des acteurs du marché qui participent conjointement à sa construction : industriels, distributeurs, consommateurs. L'auteur démontre que la marque est une valeur en soi pour les entreprises et parfois un acteur structurant de la vie des individus. ©Electre 2026

Fiche Technique

Paru le : 02/04/2026

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Benoît Heilbrunn

Éditeur(s) : Que sais-je ?

Collection(s) : Que sais-je ?

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-7154-3975-7

EAN13 : 9782715439757

Reliure : Broché

Pages : 126

Hauteur: 18.0 cm / Largeur 12.0 cm

Poids: 0 g

10,00 €

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