Gaetano Pesce : The Chiat-Day Project : exposition, Paris, Pulp Galerie, du 26 mars au 25 avril 2026

Un catalogue d'exposition sur Gaetano Pesce, architecte, qui crée en 1994 les nouveaux locaux de l'agence de communication américaine Chiat-Day. Le 180 Maiden Lane se mue en terrain de jeu et d’expérimentation. L’ensemble, en résine, est pensé comme un village fait de ruelles, selon les traits d'un visage, avec la cafétéria, les salles de réunion, la salle vidéo et les espaces pour les clients. ©Electre 2026

The Chiat\Day Project

Architecte avant d'être designer, Gaetano Pesce (1939-2024) réalisa en 1994 l'un des projets architecturaux les plus marquants de la décennie en réponse à une commande de Jay Chiat, fondateur de Chiat\Day, l'agence de communication la plus en vogue de New York et Los Angeles. Inspiré par l'appartement novateur et empreint d'une liberté totale réalisé par le maestro italien pour Ruth Shuman, Jay Chiat souhaite « un bureau virtuel, sans horaires, sans cloisons, sans papier, sans poste attitré, entièrement digital ».

Avant l'ère du tout numérique, le 180 Maiden Lane se mue en terrain de jeu et d'expérimentation. Le mobilier et le bâti se couvrent de résine, matériau dont Gaetano Pesce est spécialiste, car « il permet la découverte, la stimulation, en accord avec les caractéristiques du corps humain : la souplesse, la transparence, la joie, la couleur ».

L'ensemble est pensé comme les ruelles d'un village, selon les linéaments du visage, et articulé autour de différentes zones : cafétéria, salles de réunion, salle vidéo, ainsi qu'une dizaine d'espaces réservés aux principaux clients de l'agence. L'exceptionnel reportage photographique de Donatella Brun, les dessins préparatoires et les images d'archives issus du Studio Gaetano Pesce permettent de saisir l'ampleur et l'ambition de cette réalisation déterminante dans le parcours de Gaetano Pesce.

Portes, tables, chaises, rangements, bureaux, canapés, luminaires : Gaetano Pesce signe pour Chia\Day un ensemble complet, réuni dans ce catalogue illustré inédit.

Trained as an architect before becoming a designer, Gaetano Pesce (1939-2024) completed one of the most striking architectural projects of the 1990s, in answer to a commission by Jay Chiat, founder of Chiat\Day, the most fashionable advertising agency in New York and Los Angeles. Inspired by the innovative, radically free-spirited apartment the Italian maestro had designed for Ruth Shuman, Jay Chiat asked for « a virtual, fully digital office, without schedules, partitions, paper, or assigned desks. »

In 1994, before the world went digital, 180 Maiden Lane was turned into an experimental playing ground. The furniture and architecture were coated in resin - a material Gaetano Pesce specialized in - as it allowed for « joy, discovery, stimulation, in tune with the characteristics of the human body : flexibility, transparency and color. »

The whole office was designed like the streets in a village, after the lineaments of the face, and was organized around different areas, including the cafeteria, the meeting rooms, and the screening room, as well as a dozen spaces reserved for the agency's main clients. Thanks to Donatella Brun's exceptional photoreport, as well as preparatory drawings and archival images from Studio Gaetano Pesce, we can fully appreciate the ambition and magnitude of this crucial project in Gaetano Pesce's career.

From doors, tables, and chairs to storage units, desks, couches, and light fixtures, Gaetano Pesce designed a comprehensive ensemble for Chiat\Day, brought together in this unprecedented illustrated catalog.