Quatrième de couverture
Certains comparent la révolution de l'intelligence Artificielle à l'invention de l'imprimerie par Gutenberg. Ses répercussions sont loin d'être totalement identifiées mais une chose est sûre : les métiers du marketing et de la communication ne seront plus jamais comme avant une fois que cette tornade aura tout emporté, Automatisation des processus de création et de diffusion, industrialisation de métiers encore très artisanaux, synthèse instantanée de documents oude données en vue de leur utilisation publicitaire... les cas d'usage se multiplient et les professionnels ont le tournis en se demandant s'ils ne sont pas déjà dépassés.
Pour apporter des réponses, l'ouvrage fait un pas de côté - ou plutôt un pas en arrière - en apportant une vision à long terme à cette révolution qui a commencé il y a plusieurs dizaines d'années : achat programmatique, automatisation des workflows CRM, etc. sont les premières briques de ce qui constitue ces mutations.
Les voix des « chasseurs de tête » spécialisés, des dirigeants d'entreprises, des dircoms ou directions marketings et des journalistes du domaine construisent un kaléidoscope des métiers et de leur place toujours stratégique dans les entreprises.
L'ouvrage est un zoom qui passe d'une vision macro (partie 1, avec le rôle dans un comité de direction et une stratégie globale), en passant par la direction marketing et communication (partie 2, avec ses profils, ses relations aux agences, ses logiques internes) et enfin les profils (partie 3, avec des fiches métiers spécifiques et problématiques dédiées).
Alors avant de foncer tête baissée dans cette vague IA, prenez un temps de recul pour mieux embrasser les enjeux stratégiques et les mutations des métiers du le la communication.
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