Analysant l'appropriation des stratégies commerciales modernes par le christianisme, l'auteur décrit la concurrence entre institutions religieuses pour attirer et fidéliser les croyants. Il applique la grille d'analyse classique du marketing au domaine de la foi, croisant théologie et mécanismes de persuasion économique pour exposer la marchandisation de la quête spirituelle. ©Electre 2026

Quatrième de couverture

Le marketing religieux

Il existe bel et bien un marketing religieux : le christianisme a mis à profit les techniques modernes du marketing. Il y a un marché, des vendeurs, des études de marché à faire, de la publicité... Un marché où les chrétiens expriment leurs besoins de sens par une forte demande aux entreprises religieuses qui s'affrontent dans une concurrence ardue dans le but de conquérir de nouveaux adeptes et les fidéliser ; car, la lutte pour le leadership est sans merci.

Le prosélytisme des consommateurs avides de miracles et de solutions à leurs différents maux est à l'origine de la prolifération des Eglises et l'on voit se développer un espace non-marchand où l'argent règne, faisant des victimes comme des victorieux, à cause de nombreux vendeurs d'illusion dont le but est de promouvoir la Parole de Dieu. Alors qu'il n'existe qu'un seul Dieu pour tout le monde, et celui-ci veut que chacun soit imprégné d'une grande foi qui devrait conduire le croyant à la spiritualité où il trouvera le « produit » tant recherché. Ce produit lui permettra d'appartenir à la Grande Communauté de la Lumière.

Le lecteur appréciera la construction de ce livre pertinent qui obéit à toute démarche marketing, respectant ainsi les canaux habituels : le marché, les stratégies et les outils d'opérationnalisation sur le terrain : les 4P (place, promotion, price, produel) soutenus par des apports théologiques non négligeables.