Une analyse du rôle de l'espace, conçu comme composante multidimensionnelle de la société, dans la publicité. En effet, la réussite d'une campagne sur le plan de la communication globale mercantile dépend de la façon dont les interférences avec l'espace sont utilisées par le créatif. ©Electre 2024
La publicité scrute les moindres faits et gestes de la société ; du soubresaut à l'exploit, elle est de tous les instants, de tous les espaces. Elle ne dédaigne pas s'inviter à notre table, fréquenter nos lieux favoris et elle s'embarque avec nous à la découverte du vaste monde. Sans retenue, la publicité ose infiltrer tous les territoires ; les coquilles de l'homme n'ont plus de secrets pour elle. La mise en image et en imaginaire de la réalité quotidienne, exprimée dans des scénarios souvent originaux, est son terrain de jeu privilégié. Cet ouvrage s'intéresse de près à l'exploitation de l'espace, du plus intime, "à fleur de pub", au plus distant. Le parcours n'est pas seulement destiné à démonter les mécanismes d'action de la publicité qui conserve son aspect de communication commerciale. L'analyse nous fait souvent basculer dans une autre dimension : une réflexion ludique sur notre géographie personnelle qui tour à tour nous fait sortir ou rentrer dans nos coquilles.
Paru le : 12/12/2005
Thématique : Linguistique
Auteur(s) : Auteur : Vincenza Costantino
Éditeur(s) :
Schena editore
Sorbonne Université Presses
Collection(s) : Biblioteca della ricerca
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9788882295486
Reliure : Broché
Pages : 158
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 14.0 cm
Poids: 0 g
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