La nouvelle neuroéconomie nous fait découvrir comment nous pouvons gérer nos affects pour créer un champ économique prospère et solidaire. ©Electre 2024
Vous devez prendre une décision, votre coeur bat, vous hésitez, devez-vous vous laisser guider par cet état émotionnel ? La neurobiologie a récemment mis en évidence les régions du cerveau affectées aux émotions dans la prise d'une décision. Plus généralement, un courant de recherches porte aujourd'hui sur le fonctionnement du cerveau lors d'activités économiques courantes : décider, négocier, acheter et vendre, consommer, se comparer aux autres, entrer en compétition, etc. Faut-il, par exemple, prendre à la lettre le fait que nous nous disions « dégoûtés » lorsque nous nous estimons victimes d'une injustice pécuniaire ? Oui, car c'est la même zone du cerveau qui s'active lorsque nous avons des nausées.
Ces observations neurobiologiques appliquées à l'économie, ont permis de redéfinir en partie les critères de rationalité liés au comportement des individus dans l'intérêt du bien commun. C'est ce que nous appelons la neuroéconomie. À la croisée des neurosciences et de l'économie expérimentale, ces recherches ont été facilitées par le développement récent des techniques d'imagerie cérébrale.
Dans cet ouvrage nous mettons en lumière de façon simple et ludique, ces applications possibles dans des domaines aussi variés que l'assurance, la fiscalité, la pharmacologie ou les idéologies politiques.
Paru le : 17/04/2008
Thématique : Psychologie cognitive
Auteur(s) : Auteur : Sacha Gironde
Éditeur(s) :
Plon
Collection(s) : Actualité
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-259-20791-1
EAN13 : 9782259207911
Reliure : Broché
Pages : 218
Hauteur: 23.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 2.0 cm
Poids: 296 g
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