S'appuyant sur les fondements du marketing et du comportement du consommateur, les auteurs apportent des réponses opérationnelles pour allier développement durable et marketing. Partant du comportement du consommateur dit responsable, mais aussi des freins à cette consommation, l'ouvrage propose des pistes pour lever les obstacles. ©Electre 2024
Oser le marketing durable
Concilier marketing et développement durable
Impossible de continuer à produire et consommer aujourd'hui comme si nos ressources naturelles étaient illimitées et comme si nous étions seuls au monde... Mais à quoi les marchés sont-ils vraiment prêts en termes d'offres écologiques ou éthiques ? Les préoccupations environnementales et sociales sont-elles réellement en train de modifier les comportements d'achat ? Et comment les entreprises peuvent-elles concilier recherche de croissance et souci d'un engagement responsable ?
Le marketing a un formidable rôle à jouer dans le développement durable, telle est la démonstration que nous livrent avec brio les auteurs de cet ouvrage. Ils interrogent et dégagent les opportunités de marché actuelles et à venir (aussi bien b-to-c que b-to-b et public), les attentes et tendances côté consommateurs, et les perspectives innovantes de création de valeur respectueuses de nos ressources. Études et exemples à l'appui, ils montrent ainsi comment des entreprises connues (Xerox, Caisse d'Épargne) ou moins connues (ConsoGlobe, Boma) ont adopté et mis en oeuvre avec succès des choix durables, responsables et rentables !
Quand développement durable rime avec croissance pour l'entreprise et bénéfices pour le consommateur... L'ouvrage indispensable pour imaginer des solutions d'avenir !
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Paru le : 13/02/2009
Thématique : marketing
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Pearson
Collection(s) : Management en action
Contributeur(s) : Directeur de publication : Christophe Sempels - Directeur de publication : Marc Vandercammen - Auteur : Christophe Sempels - Auteur : Marc Vandercammen - Auteur : - Auteur : - Auteur :
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7440-7357-1
EAN13 : 9782744073571
Reliure : Broché
Pages : VII-214
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 1.4 cm
Poids: 440 g
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