Dans un monde qui devient de plus en plus complexe, où l'économie se dématérialise, la communication atteint ses limites. A partir de ce constat, l'auteure propose une nouvelle méthode, une boîte à outils adaptée à l'époque contemporaine, qu'elle appelle syntonie, soit l'art des adhésions individuelles à un projet collectif. ©Electre 2024
L'après-communication
La communication classique se heurte aujourd'hui à ses propres murs : ceux de la modernité, de la complication, de la fin du paradigme de la société industrielle. Conçue comme un outil de transmission et de régulation, elle n'est désormais plus à même de donner la réplique. Et la publicité, sa fille la plus indigne, se meurt. Parce que le monde a changé, parce que l'économie se dématérialise, parce que tout devient plus complexe et incertain, l'entreprise et la société questionnent : « Comment mieux fonctionner ? Comment attirer et fidéliser clients, fournisseurs, citoyens, actionnaires et personnels ? Comment créer et préserver l'adhésion ? »
Aujourd'hui, sur le terrain, nous devons trouver de nouvelles manières de répondre aux attentes des personnes, des communautés et des organisations.
Cet ouvrage veut aider à comprendre l'impasse actuelle de la communication et de la publicité mais surtout initier l'après communication, ce que l'auteure nomme « Syntonie », l'accord parfait. Dans le contexte émergent de la société de la connaissance, il s'agit de faire vibrer, de générer et de valoriser du lien.
Facile à dire ! Et à faire ? Dominique Annet propose une démarche nouvelle, une méthode, une boîte à outils mieux adaptée au siècle naissant. Un palier de plus est franchi, au-delà de la communication.
Paru le : 25/01/2010
Thématique : Sociologie de l'information et de la communication
Auteur(s) : Auteur : Dominique Annet
Éditeur(s) :
Dangles
Collection(s) : Vivre demain
Contributeur(s) : Préfacier : Marc Halévy
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7033-0814-0
EAN13 : 9782703308140
Reliure : Broché
Pages : 211
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 13.0 cm
Épaisseur: 1.2 cm
Poids: 298 g
Carte fidélité
Mollat Radio
