En réaction aux pratiques de blanchiment écologique d'image, la communication responsable, dont les principes sont ici présentés, est en train d'émerger. Ne se limitant pas à la bonne utilisation des arguments du développement durable, elle consiste en une prise de conscience des impacts négatifs environnementaux et sociétaux de la communication-manipulation. ©Electre 2024
De la publicité à la communication responsable
Loin d'être une simple fonction support qui ne servirait qu'à faire connaître, la communication des organisations est un maillon essentiel du système économique. Elle influence profondément l'activité même de ceux qui communiquent mais aussi les attentes de ceux qui sont exposés aux messages. Entre le greenwashing (littéralement « blanchiment écologique d'image ») qui remet en cause la conversion écologique de la société, et une autorégulation inefficace, la communication est devenue un monstre détesté et autocentré. Mais est-ce étonnant de la part d'un métier dont deux des actes fondateurs étaient une grève à briser et des cigarettes à faire brandir par les suffragettes comme des « flambeaux de la liberté » ?
En réaction aux pratiques les plus détestables de la communication-manipulation, est ainsi lentement en train d'émerger la communication responsable. Ne se limitant pas à la bonne utilisation des arguments du développement durable, elle consiste en une prise de conscience de ses impacts négatifs (environnementaux, sociétaux) et en un effort pour les limiter, dans l'intérêt de tous. Pour faire adhérer à un message, la meilleure solution n'est-elle pas de retrouver un imaginaire vrai, de restaurer le dialogue avec toutes les parties prenantes, et de développer la culture de la preuve ?
Paru le : 11/04/2014
Thématique : Sociologie des médias
Auteur(s) : Auteur : Yonnel Poivre-le-Lohé
Éditeur(s) :
C.L. Mayer
Collection(s) : Dossier pour un débat
Contributeur(s) : Préfacier : Thierry Libaert
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-84377-178-1
EAN13 : 9782843771781
Reliure : Broché
Pages : 189
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.1 cm
Poids: 260 g
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