Exposé d'un ancien patron d'une maison de disques devenu patron d'une agence de publicité qui montre que la musique peut devenir le vecteur essentiel du message d'une marque. ©Electre 2024
Ce livre est l'histoire d'un jeune producteur de musique indépendant bercé par les «happy days» des années 80, et qui aujourd'hui «murmure aux oreilles» des grandes marques.
Au moment où les magnats du disque dénonçaient le bouleversement de l'industrie de la musique, Alexandre Sap a senti les prémices d'une formidable renaissance culturelle par la musique.
Il propose alors aux marques de s'associer à des artistes pour lancer leurs produits comme on lance des contenus culturels.
De Marion Cotillard à Lady Gaga, de Jay-Z à Lou Reed, Alexandre Sap raconte ici son parcours passionné. Pour lui, comme le dit Jean-Daniel Beauvallet rédacteur en chef des Inrockuptibles «l'artistique a le premier et le dernier mot. Et le marketing lui-même est artistique, créatif, flambeur».
Désormais, les marques n'ont plus une cible mais un public. Elles ne sont plus dans le discours mais dans la passion. Elles passent d'une logique de transaction à une logique d'émotion.
Vous aimez la musique ? Alors, bienvenue dans les coulisses d'une maison de disques qui est aussi une agence de communication nouvelle génération !
«Avec Du Rock & des Marques, vous allez découvrir la com par l'entrée des artistes.»
Jacques Séguéla
Paru le : 27/09/2012
Thématique : Sociologie des médias
Auteur(s) : Auteur : Alexandre Sap
Éditeur(s) :
Maxima
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Préfacier : Jacques Séguéla - Postfacier : Philippe Lentschener
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-84001-726-4
EAN13 : 9782840017264
Reliure : Broché
Pages : 173
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 19.0 cm
Épaisseur: 1.3 cm
Poids: 500 g
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